ＰＲノススメ

「伝える力」～｢日銀」は説明できなかった～

今回はPRとは直接関係はないのですが、とても役に立つ書籍を紹介します。
PHPビジネス新書刊「伝える力」。著者は元NHKの記者で、NHK番組「週間こどもニュース」のお父さん役で、長年にわたりニュースをわかりやすく解説してきた池上彰氏。その池上氏が2007年に第1版を発行し、2009年6月に第37刷を数えるロングセラー。
このブログのタイトルにした～「日銀」は説明できなかった～、はこの本のサブタイトルではなく、第一章の内容から。実際のサブタイトルは「「話す」「書く」「聞く」能力が仕事を変える！」です。

それでは皆さん、｢日銀」とは何ですか？説明してください。次に、「政府が勝手にお札をすったらインフレになる」という仕組みを説明してください。
できましたか？私は漠然とは理解していても、いざ説明となると、うまくできませんでした。

「日銀」についても、「インフレ」についても、池上氏自身が実際に子供たちに質問されて経験したことで、この本は、池上氏がこどもニュースで経験したことを軸に、いかに伝えることが難しく、かつ重要なことなのかを説いています。
また、後半ではカタカナ語の氾濫についても触れています。
PRでは、メディアに伝えたい内容をリリース（文章）として送るのですが、えてしてメディア側も専門家であると思いがちなんですね。この勘違いによってリリースが専門用語の羅列になってしまうことが多々あります。
業界紙や専門誌ならともかく、一般に広めたいニュースであれば一般紙（誌）にも取り上げてもらわなければならないのに、内容がわからなければ記事にはなりませんよね。そんなことを気づかせてくれ、どうすれば「伝える力」が養えるのか、そのヒントを与えてくれます。
いわゆるビジネス書なんですが、子供たちに解説をしていただけあって、この本もとても簡単で読みやすくなっています。逆にハードな本を読み慣れているとやわらかすぎるかも。
PRだけではなく、営業や管理職のコミュニケーションのヒントとしてもよろしいかと。（編：三浦）

先にバカをした企業がライバルに勝利する

このブログの初回に続いての書籍紹介。今回はPRとは直接関係はないものの、Webを活用した施策を考えている方は、ぜひとも一読することをお勧めします。それは、中川淳一郎氏の「ウェブはバカと暇人のもの」（光文社新書）。サブタイトルに「現場からのネット敗北宣言」とあるように、Webの理想と現実が書かれています。特に前半はブログやSNSの実態や、企業が求める情報提供と、Web上のユーザーが求める情報の絶望的な乖離などが実例とともにこれでもかと書かれており、実際にWebに携わる者が読むと、確実に落ち込みます。しかし、後半ではこのブログのタイトルにあるように、考え方を変えさせすれば成功する余地があることを、これも実例を交えながら紹介しています。
要は、あまりWebに期待を持ってはいけないということ。と言ってしまうと身もふたもないのですが、必要以上にWebに対して万能的な考えをする方がまだ多いので、他のメディア同様、得手不得手を認識しつつ、適材適所で活用することを考える良い機会になる本です。（編：三浦）

ＰＲ関連本2冊

開始の挨拶のなかで、PR関連の書籍が平積みされていると書きました。そんな中から今回は2冊紹介。
まず1冊目は、山見博康氏の「わかる！使える！広報活動のすべて」（PHPビジネス新書）。山見さんとは人を介して一度お話したことがあるのですが、とても腰の低い、好奇心旺盛な方で、その時はネットでのPRの話をしたのですが、とても楽しいひと時を過ごしました。この本は、PRや広報の基礎から実践までを順に解説したもので、個々の施策においてはページ数もあり、消化不良がある部分は否めませんが、全体の工程を俯瞰して見たり、これからPRや広報に携わろうという方にはよいと思います。新書なので、通勤の時間に必要な項目を読み返すという使い方も出来ます。
もう1冊は、本田哲也氏の「戦略PR　空気を作る。世論で売る。」(アスキー新書）。戦略ＰＲは、欧米では昔からおなじみの手法で、日本でも最近注目されているＰＲ手法を解説したもの。詳細は本書に譲りますが、事例として取り上げられている内容(誰もが「あ～、これか！」と言わしめるもの）は見事としか言いようのないもの。クライアントも、ＰＲ会社もこんなことをやってみたいと思わせる内容。まさに「空気を作る。世論で売る」の極み。この本を読めば、PRの「スゴさ！」が判ると思います。（編：三浦）