ＰＲノススメ

謹んで地震災害のお見舞いを申し上げます。

この度の東日本大震災について、災害にあわれた皆様に謹んでお見舞いを申し上げます。

弊社代表大石も、友人の依頼を受け災害地へ支援物資を届けるため自らハンドルを握り、一路岩手へ向かいました（詳細はブログで）。自分に何ができるのか、毎日歯がゆく思っているのは誰でもそうだと思います。

テレビではＡＣの広告から、徐々に企業のＣＭがオンエアされるようになりました。日本の経済活動を滞らせないように、本当に、ごく普通に生活し、生産し、消費するのも私たちができることなのかもしれません。

特に消費については賛否両論あると思います。必要物資を無駄に消費するのは論外ですが、あるサイトで創業85年の酒蔵である南部美人（岩手県二戸市）の5代目蔵元である久慈浩介専務取締役のコメントが掲載されていました。そこには、被災されなかった地域の方にはこんな時だからこそ、東北の日本酒を飲んで応援してほしい旨のメッセージがありました。

いまは背伸びすることなく、自分ができることをしていこうと思っています。

 

すっかりご無沙汰してしまいました。セミナー開催しました。

スパイスのＰＲのことをお話しするブログでしたが、すっかり更新がご無沙汰になってしまっておりました。にもかかわらず読んでいる方がいらっしゃり、うれしい半面恐縮しています。これからがんばって更新していきます。

さて、２０１１年２月１日にセミナーを開催しました。このブログが前回８月の更新でしたので、その後Yahoo!ニュース企業トレンドがスタートし、同時に弊社カップリングサービスの提供を開始し、賞もいただきと、あわただしい日々を過ごしておりましたが、そんな中のセミナー開催。すでにサービスについてはサイトやリリース、記事等でも何度となく紹介していますので、参加いただいた２０社以上の企業ご担当者様は、実際このサービスがどのようなものなのか、熱心にメモを取られている方も多く、感謝しております。

セミナー（と言うか、サービスの説明）につきましては、毎週水曜日に開催しております。参加企業様が１社の場合はお伺いすることも可能ですので、お気軽にお問い合わせください。

さて、今回この時期にセミナーを実施したのは、１０月にスタートしたYahoo!ニュース 企業トレンドがプランの追加と導線の拡充を図ったため、その発表とそれに合わせて弊社のプランンも価格やサービスを若干変更し、さらに使いやすくしたので、そのご案内として開催しました。

詳細はＷｅｂサイトでもご覧いただけますが、興味があればぜひご連絡ください。最適なプランニングをご提案させていただきます。

 

Ｙａｈｏｏ！ニュース 企業トレンド その４

このところＹａｈｏｏ!ニュース 企業トレンドの話が続きますがご容赦ください。

今回はこのYahoo!ニュース 企業トレンドとカップリングされる弊社ニュースサイト「ＰＲＯＮＷＥＢ」について、改めて説明したいと思います。

弊社はＰＲ会社ですが、Ｗｅｂメディアとしてニュースサイト「ＰＲＯＮＷＥＢ」を運営しています。この「ＰＲＯＮＷＥＢ」は、大きく分けて2つのサービスがあり、ひとつはニュースリリースの掲載と配信。もう一つはニュース記事の掲載とＧｏｏｇｌｅ対策です。

ニュースリリースは、企業発の情報で、Yahoo!ニュース 企業トレンドも基本はこのニュースリリースです。「ＰＲＯＮＷＥＢ」では、ニュースリリース（もちろん弊社で編集もします）を掲載するとともに、提携しているＷｅｂサイト60サイトに配信し、ニュースをネット上に広げていきます。まずはこれでバズ対策です。

次にニュース記事化です。「ＰＲＯＮＷＥＢ」はニュースサイトですから、編集部が取材して記事を書き、それを掲載します。すると、Ｇｏｏｇｌｅニュースに掲載されます。ニュースリリースだけではなく、記事を掲載する重要性はここにあり、もちろんカスタマー向けにわかりやすく紹介するのはもちろんですが、このＧｏｏｇｌｅ対策が重要です。

（経済ニュースサイトで有名な「サーチナ」にも転載されます）

そして、今回のYahoo!ニュース　企業トレンドとのカップリングです。

これにより、Web ＰＲで必須のＧｏｏｇｌｅ対策、Ｙａｈｏｏ対策、バズ対策、そしてＳＥＯ対策まで行えてします。

これで、サービス価格がすべて含んでバナー広告などより安価なのですから、とても費用対効果の高いサービスだと自負しています。

ちなみにこのカップリングサービスはスパイスコミニケーションオリジナルのサービスですので、他の販売パートナーでは提供していませんのでお間違えなく。

Ｙａｈｏｏ！ニュース 企業トレンド その３

先日ＰＲ協会のセミナーで、ヤフーの奥村氏が登壇しました。セミナーテーマでは「Ｙａｈｏｏ！ニュース 企業トレンド」の話は奥村氏から出なかったのですが、最後の質疑応答でこの企業トレンドについての質問が発せられ、それからは参加者が興味津津で聞いていました。まだ噂は聞いているが、どんなものなのかわからない（現時点でデモサイトがないので、なんともイメージできないようです）ので、質問が集中したのですが、みなさんがＹａｈｏｏ！ニュースに掲載したいという気持ちがひしと伝わってきました。

この「Ｙａｈｏｏ！ニュース 企業トレンド」は、何度もお話している通り、２０１０年１０月から開始される、ヤフーニュースの新コーナーで、「企業がYahoo！ニュース上で、消費者に対して２００文字と言う限りある文字数で直接的なコミュニケーションを図る新しい形の”ニュース”です。文字数が限られているため、企業が伝えたいメッセージがより明確になるという効果が期待できます。」（Ｙａｈｏｏ！JAPAN説明資料より抜粋）というものです。

タイトル２８文字、本文２００文字（最大２５０文字）、写真１枚、リンク５つ、他キーワード設定など。というサービスで、簡単なようで実は編集からしてもなかなか難しいものです。

みなさんも経験あると思いますが、ひとつの事柄について長々と説明することはできても、「一言で」とか「１分で」とか制限されてしまうと、なかなか難しいものです。しかし、一言や短い時間で説明できたときは、それはその事柄をより的確に説明しており、かえって理解されたということがあるでしょう。

まさに「Ｙａｈｏｏ！ニュース 企業トレンド」はノイズのないピュアな情報が提供できるサービスです。

弊社では、この「Ｙａｈｏｏ！ニュース 企業トレンド」を販売パートナーとして提供するだけではなく、PRONWEBで培った編集スキルにより、情報の企画、編集からお手伝いさせていただき、クライアント様の手を煩わせることなく、ヤフーニュースに掲載するサービスをご提案しております。

詳しくは「PRONWEB+Yahoo！ニュース」説明サイトをオープンしましたので、そちらをご覧ください。

また、サービスについてのお問い合わせフォームもこちらのサイトにご用意しましたので、ぜひご利用ください。

Ｙａｈｏｏ！ニュース 企業トレンド その２

弊社株式会社スパイスコミニケーションズが販売パートナーとなっている「Ｙａｈｏｏ！ニュース　企業トレンド」ですが、このサービスについては、Ｙａｈｏｏ！ブログにある「Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮ広報からのお知らせ」の記事でサンプル画像とともに詳しく紹介されていますので、ぜひご覧ください。

このサービス特長は、タイトル28文字、本文250文字（以内）、関連リンク５本掲載可能という記事枠で、最大限のＰＲ効果が発揮できるサービスです。

ただし、この「Ｙａｈｏｏ！ニュース企業トレンド」にもデメリットはあり、上記のようなサービスなので、この記事枠だけでは完結できないところです。

自社において読んでもらいたい、見たもらいたい、参加してもらいたいＷｅｂコンテンツがあって、はじめてその効果が発揮できます。

しかし、そのようなＷｅｂコンテンツを用意している企業はそうそうないと思います。

そこで、弊社では、ニュースサイト「ＰＲＯＮＷＥＢ」と連動させて、Ｙａｈｏｏ！ニュース企業トレンド＝ＰＲＯＮＷＥＢ＝自社サイト＝関連サイトがうまくミックスし、より効果的なＰＲが期待できるサービスを独自に提案しています。

おかげさまで、ご案内している企業様にも好評で、弊社でも今からこのサービススタートが楽しみです。

弊社独自のサービスについてはまた改めてご紹介しますが、すぐにでも聞きたいというかたは、弊社までご連絡ください。

Ｙａｈｏｏ！ニュース 企業トレンド

書店のＰＲ関連で最近平積みされている「ウェブＰＲハンドブック」では、ウェブＰＲの成否の鍵はヤフートピックスへ取り上げられるか否かであるとまで言い切っています。一方でそのヤフーの奥村倫弘氏が上梓した「ヤフートピックスの作り方」では、ヤフートピックスではＰＲ色の強い「ニュース」は取り上げないと言っています。いずれにせよ、日本でのシェアの６割以上を誇るヤフーに取り上げられれば、大きなＰＲ効果が期待できるので、それぞれの思惑が働くのも無理はありません。

そんな折、ヤフーがこの秋、新サービスとして、Yahoo!ニュース「企業トレンド」をスタートすることを発表しました。

Ｙａｈｏｏ！ニュース「企業トレンド」は、企業発の商品情報やサービス情報、メッセージなどの情報を、ニュース、パブリシティ、広告とは異なる、消費者に有益な企業ニュースと位置付け、配信場所をＹａｈｏｏ！ニュースが設けることで、リーズナブルな利用料で、より多くの消費者に直接企業情報を届けることを可能にするサービスです。

このＹａｈｏｏ！ニュース「企業トレンド」を、弊社スパイスコミニケーションズは、販売パートナーとして契約し、皆様にご案内することになりました。

サービスの詳細は今後効果的な活用方法とともに紹介してまいりますが、秋スタートとはいえ、新サービスのスタートにあわせて企業ニュースを掲載するならば、今から準備が必要です。

詳しくは弊社担当までお問い合わせください。

Twitterは万能ではない

ご無沙汰してしまいました。

さて、今回何かと話題のＴｗｉｔｔｅｒについて。

スパイスでも、クライアントから「Ｔｗｉｔｔｅｒってどうなの？ＷｅｂＰＲの施策に盛り込んでほしいんだけど」などと要求されることが多々あります。

クライアントの要求ですから、断りませんが、どうも以前の「とりあえずＷｅｂでなんかやってよ」的なムードが漂っています。

当時は、Ｗｅｂサイトを持っていないと駄目だ。Ｗｅｂで展開すれば（売上げも含め）すべてうまくいく的な空気が流れていましたが、当然のことながら何にでもビジョンや戦略がなければうまくいくはずはなく、現在では更新もされず、「死んでいった」Ｗｅｂサイトがネット上にたくさんあり、それがＳＥＯを阻害していることもあります。

で、現在はＴｗｉｔｔｅｒなんですが、「それでは、どなたか担当者を決めていただき、その方を含めて運営に当たりましょう」と言うと、「そんな時間も余裕もないからやってちょうだい。」なんて答えも。

そもそもＴｗｉｔｔｅｒで何をやりたい、という考えがなく、とりあえずなんか盛り上がってるみたいだからうちもやってみる的な安直な考えも見受けられます。

Twitterは自分がつぶやいたり、つぶやきフォローすることにより、より深いユーザーやコンシューマーとの関係を築くのには良いかもしれませんが、それなりの努力と手間が必要です。

様々な成功例が公表されていますが、すべてに共通しているのは、担当者のＴｗｉｔｔｅｒに対する「熱意」が成功に導いているのがわかります。

一方で、大手企業でも大失敗をすることもあり、先日も某メーカーがＴｗｉｔｔｅｒの閉鎖を余儀なくされました（対応が迅速だったので逆に企業の姿勢が見直された結果になりましたが）。

Ｔｗｉｔｔｅｒは万能ではありません。ただ、まだまだ大きな可能性を秘めたツールでもあります。

PR会社とクライアント双方が機能とビジョンをしっかりと理解したうえで、ユーザーの立場にたった運営を心がけ、成功事例を増やしていくことが今の課題ではないでしょうか（あたりまえなんですけどね）。

メールマガジンはじめました

スパイスコミニケーションズでは、このたびメールマガジン「ＳＰＩＣＥ Ｂｉｚメール」を始めました。

メールマガジンは弊社ニュースサイト「ＰＲＯＮＷＥＢ」の「ホットメルマガ」や、過去にはクルマ情報メールマガジン「両角総研」を配信していましたが、代理店様や、これからＰＲを考えている企業様、広報担当者の方にＰＲ事例や弊社の各種サービスを知ってもらうことで、ＰＲを考える上での参考になるかと思い配信を開始しました。

もちろん、弊社のことだけではなく、ＰＲＯＮＷＥＢに掲載された記事なども紹介していますので、時事的情報や他社の動向なども知ることができます。

時にはプレゼントコーナーの紹介もありますので、ちょっとトクすることもあるかもしれません。

配信は毎週月曜日営業時間中ですので、皆さんのメールのやり取りの邪魔になることはないと思います。

もちろん無料で、登録はメールアドレスの入力だけです。登録解除も簡単ですので、このブログとともに、お気軽にお読みいただければと思います。

メディアミックスとクロスメディア

ＰＲ会社やコンサルタントが企業に対しプランを説明するときに最近よく耳にする言葉「メディアミックで・・・」とか「クロスメディアで・・・」とか。同じ意味で使われている場合がありますが、正確には意味が異なります。

「メディアミックス」は、読んで字の如く、テレビやラジオなどの電波媒体、新聞や雑誌に代表される紙媒体。そして自社サイトやニュースサイトなどのネット媒体。これらの「メディア」を「ミックス」つまり混ぜ合わせた方法で、それぞれのＰＲコンテンツはほぼ同じものと考えます。つまり、テレビを見る人、新聞を読む人、ネットを見る人に同じようなＰＲ効果を期待すべく、同様の情報を提供するということです。

一方、「クロスメディア」は、通常人は一つの媒体だけ見ているということはない。という考えから始まり、それぞれのメディアで、最も効果的な方法で情報やコンテンツを提供しようという考え。つまり、動きのあるものはテレビなどで見せ、紙媒体で保存や、もっと詳しい説明を掲載し、ネットで双方向コミュニケーションを図り、それぞれの特性を活かして、且つ補完しあいながら、さらに深く情報を提供しようという考え。

人によっては、メディアミックスは「足し算」で、クロスメディアは「掛け算」だと説明する方もいます。

どちらが良い、悪いということではなく、どちらも方法としてはありです。違いを理解したうえで正しく使い分けられるかですね。その点を理解しているＰＲ会社やコンサルタントであるかということも重要ですね。

2010年度の準備はお済みですか?

2008年から引き続き、激動の2009年が終わり、希望の2010年がスタートしました。

ご挨拶が遅くなりましたが本年もよろしくお願い申し上げます。

さて、希望のとはいいつつも、2010年の経済情勢予測は真っ二つに分かれているようで、早い時期から回復に向かうと予測する評論家もいれば、まだまだ先、逆にまだ底が来るというアナリストもいます。

そんな中、企業はすでに2010年度に向けて予算組みをしていることでしょう。しかし、先が見えないこの情勢において、売上げ予測も立てにくく、2010年もできるだけ原価や間接費を抑える方向に向かうのでしょうか。広報、広告予算も真っ先に抑えられる項目でもあるのですが、ここでちょっと考えてみましょう。

確かに広告となるとある程度の大きな予算が動くので、新製品や年度内で大きなプランがない限り項目立てしづらいかもしれません。

しかし、いざ広告を打とう、ＰＲをしようという段になって、仮に予算が組めたとしても、即効性があるとは限りません。特にＰＲに関しては継続して活動することが重要になってきます。

そこで、2010年度（おおかたの企業は4月から新年度になると思います）にむけて、この3ヶ月で1年間のＰＲプランを考えてみてはいかがでしょうか?

リリースするネタがない？それはどんな企業でも月1回程度であればニュースは必ずあるものです。まずは年間12回、リリースすることを考えて見ましょう。予算も小額からでも構いません。新製品や大きなプランがない場合、どのようなニュースを出すのか。これを考えるだけで、自社の強みや弱みが見えてきます。そしてそれを実際に2010年からリリースしていきましょう。これが後々新製品発表や大きなプランの発表などで効いてきます。

リリースする内容が思い浮かばない場合は弊社のようなＰＲ会社に依頼すれば、年間プランを提案いたします。

企業の成長もＰＲにあり

誰も知らなければ誰も見てくれません。また、急に見てくれと頼んでも、見てもらえません。常に知っていただく、見ていただく。年間を通して活動することに意味が出てきます。

まだ準備がお済みでない方は、この3ヶ月（実質2ヶ月）でプランニングすることをオススメします。