ＰＲノススメ

そんなことも知らないの？

タイトルの言葉、言ったことも言われたことも一度ならずあると思います。当然知っているであろう事(知らなければいけないこと）を知らなかったりすると、思わず出てくる言葉ですよね。でも「そんなこと」を「知らなければいけない」基準はどこにあるのでしょうか？これは、この言葉を言った人の尺度ですよね。

「自分も知っているし、よく耳にするからこれは普通の人なら当然知っていることだろう。」ということで。

でも、この「よく耳にする」が曲者です。例えば業界の専門用語。その業界にいる人が仕事上で会話すれば当然出てきますよね。で、その人にとっては「よく耳にする」のですが、一般の人との会話でこの専門用語が出てきても、普通の人は「？」です。

その時に、この一般人に向かって「そんなことも知らないの？」という人はさすがにいませんが（時々は見かけますが）、これが、ニュースリリースとかになると、平気でやってしまうんですね。専門用語のオンパレード。

理由は、尺度がわからないから。自分が知っていること（常識としていること）と、ほかの人の常識と差があると、リリースが「そんなこともしらないの？」状態になってしまいます。

気をつけていてもなかなか難しいんですね。なぜなら、自分にとっては常識だから、ほかの人が何が理解できないのかがわからない。よって、うまく説明ができない（どこを説明して良いかわからない）。

そして逃げ口上が「専門的な話だから、わかる人だけ読んでくれればいいんだよ。」

でも、専門家でもわからないときがあるんですよね。

それを回避する方法として、PRONWEBのニュース記事が応用できるんです。

PRONWEBは、会員企業様のリリースを元に、独自取材を行い記事化します。この独自取材のときに、取材者自らが物差しとなって、わからないところを解説いただき、それを踏まえて記事にすることにより、一般の方にもわかりやすい解説記事にすることができます。

あまりに質問や問い合わせが多くなると、思わず口に出してしまいそうになる「そんなことも知らないの？」！言われたほうも、同じように思っているんです「あなたの説明がわからないという、そんなことも知らないの？」

お互い言われる前に、PRONWEBを活用してみてはいかがでしょうか？

過去のニュースも生きている（ＰＲ事例）

スパイスコミニケーションズがネット展開しているニュースサイト「PRONWEB」はこのブログでもたびたび紹介していますが、ただ単に記事を掲載するだけでそれほどの効果があるのかと疑問をもたれる方もいると思います。そこで今回は最近の事例を一つご紹介します。
PRONWEBをご利用いただいている某化粧品関係の会社の事例で、2007年にPRONWEBで記事にしたことがきっかけで、関東近辺で数百店舗展開している企業様とカップリングが成功。そちらで商品を販売することになったそうです。
また、同じく2007年に記事にしたコスメティックの記事が某有名ファッション誌の目に留まり、取材依頼が来たそうです。こちらはすでにその商品の在庫がないので、代替品の取材をしていただくことになったのだそうです。
この二つの事例に共通するのは、最新の記事ではなく、2年前に取材した記事であるということ。このような古い記事からなぜ最近になって相次いでカップリングや取材が来たかというと、一番大きいのは、過去記事も削除しなかったということ。商材があれば、過去記事であっても古い内容ではなく、その商品の内容を知るには十分に機能します。そして、時代にマッチしたこと。当時はマッチしない商品でも、時代が追いついたり、ニーズが出てきたりすれば、すでに存在する記事がまず検索されるのは自明の理です。
また今回は、残念ながら雑誌社の希望する商材は在庫切れでしたが、これをフックにして、ほかの商品を取り上げていただく機会を得ることに成功しました。
ニュースリリースを出すのに意味があるのか？たかがニュースサイトの記事で効果があるのか？などと言われる事もありますが、こうして着実に成果をあげているのも事実です。
ただ、今回の事例でもわかるように、一朝一夕にはいきません。長い目で見る、長期的な戦略を考える。これも必要なのではないでしょうか。（編：三浦）

リリースから記事へ

マスメディアの衰退が注目され、ビジネス書でも辛らつな意見や悲観的な未来予想が紙面を埋めていますが、このような著書のなかでも、今後各々のメディアの特性を活かして、ネットと共存する努力を怠らなければ、その価値は今後も続くであろうという批評が多いように見受けられます。
では、そのメディアの特性とはなにか。テレビやラジオは速報性などといわれていました。新聞は速報性には劣るものの、より深く掘り下げて伝えること。保存することに長けています。しかし、新聞はそれだけではなく、「編集力」に他にはない強みを発揮するといわれています。企業や通信社から送られてきた膨大なリリースから、読者の興味を引きそうな内容を選び出し、取材し、どのように編集（構成）して伝えるか。これによって掲載された記事はほかのどのメディアのニュースよりも読者にとっては貴重な情報源になります。
さて、弊社が運営している「PRONWEB」では、企業様から発信されたニュースリリースを掲載するだけではなく、独自の取材により記事として取り上げることもします。
これにより、PRONWEBは他のニュースサイトやリリース配信サービスとは一線を画したサイトとして独自路線を歩んでいるのですが、そう考えると、ほかのニュースサイトやリリース配信サイトはテレビやラジオなどの電波媒体に近く、かたやPRONWEBは新聞に近いといえるでしょう。
スパイスのＰＲ、とくにニュースリリースに関しては、単に配信するだけではなく、PRONWEBの掲載用に独自に取材し記事にします。その編集内容は、当然リリースのみの情報量とは雲泥の差が出ます。それらをマルチ展開することによって、さらに細かい情報を伝えることができます。
皆さんも一度、ニュースリリースとPRONWEBの記事を読んで、どれくらい理解度（情報量）が変るのかを感じてみてください。

ニュースは一日にして成らず

以前にもこのブログで書きましたが、最近「戦略PR」という言葉がよく聞かれるようになりました。本では本田哲也氏の「戦略PR　空気を作る。世論で売る。」や玉木剛氏の「戦略PRの仕掛け方」などがよく読まれており、ビジネスシーンにおいても、一つのキーワードとして定着してきた感があります。
アメリカ、オバマ大統領の選挙戦における「オバマ現象」とまで言われたキャンペーン戦略。永谷園が仕掛けた「永谷園生姜部」。いずれも自然発生的に湧き上がってきたような「空気」を作ったということで大成功した事例なのですが、いずれにせよ、一朝一夕ではいかない、時間と根気と忍耐と信念がないとできない作業です。
広告などは、制作に時間がかかるかもしれませんが、公開したらすぐに反応が現れます。しかしＰＲ、特に空気を作っていく作業は本当に時間がかかるのです。
弊社のニュースサイト「PRONWEB」で展開している「ニュースファームプログラム」も、ひとつの事柄に対して継続的に発信していくことで広がりを持たせ、知名度などを広げるサービスを提供しています。これもやはり、本当の効果が現れるのは数ヶ月かかります。
確かに今の不況下、担当者は即効性を会社から求められているのかもしれませんが、本当に浸透させたいのであれば、じっくり腰を据えて事にあたる覚悟が必要です。
逆に、不況といわれる今だからこそ、どかんと大枚はたいて広告を出すよりも、その資本を計画的に投入して、焦らずにじっくり事を運ぶ機会かもしれませんね。（編：三浦）