ＰＲノススメ

メールマガジンはじめました

スパイスコミニケーションズでは、このたびメールマガジン「ＳＰＩＣＥ Ｂｉｚメール」を始めました。

メールマガジンは弊社ニュースサイト「ＰＲＯＮＷＥＢ」の「ホットメルマガ」や、過去にはクルマ情報メールマガジン「両角総研」を配信していましたが、代理店様や、これからＰＲを考えている企業様、広報担当者の方にＰＲ事例や弊社の各種サービスを知ってもらうことで、ＰＲを考える上での参考になるかと思い配信を開始しました。

もちろん、弊社のことだけではなく、ＰＲＯＮＷＥＢに掲載された記事なども紹介していますので、時事的情報や他社の動向なども知ることができます。

時にはプレゼントコーナーの紹介もありますので、ちょっとトクすることもあるかもしれません。

配信は毎週月曜日営業時間中ですので、皆さんのメールのやり取りの邪魔になることはないと思います。

もちろん無料で、登録はメールアドレスの入力だけです。登録解除も簡単ですので、このブログとともに、お気軽にお読みいただければと思います。

メディアミックスとクロスメディア

ＰＲ会社やコンサルタントが企業に対しプランを説明するときに最近よく耳にする言葉「メディアミックで・・・」とか「クロスメディアで・・・」とか。同じ意味で使われている場合がありますが、正確には意味が異なります。

「メディアミックス」は、読んで字の如く、テレビやラジオなどの電波媒体、新聞や雑誌に代表される紙媒体。そして自社サイトやニュースサイトなどのネット媒体。これらの「メディア」を「ミックス」つまり混ぜ合わせた方法で、それぞれのＰＲコンテンツはほぼ同じものと考えます。つまり、テレビを見る人、新聞を読む人、ネットを見る人に同じようなＰＲ効果を期待すべく、同様の情報を提供するということです。

一方、「クロスメディア」は、通常人は一つの媒体だけ見ているということはない。という考えから始まり、それぞれのメディアで、最も効果的な方法で情報やコンテンツを提供しようという考え。つまり、動きのあるものはテレビなどで見せ、紙媒体で保存や、もっと詳しい説明を掲載し、ネットで双方向コミュニケーションを図り、それぞれの特性を活かして、且つ補完しあいながら、さらに深く情報を提供しようという考え。

人によっては、メディアミックスは「足し算」で、クロスメディアは「掛け算」だと説明する方もいます。

どちらが良い、悪いということではなく、どちらも方法としてはありです。違いを理解したうえで正しく使い分けられるかですね。その点を理解しているＰＲ会社やコンサルタントであるかということも重要ですね。

2010年度の準備はお済みですか?

2008年から引き続き、激動の2009年が終わり、希望の2010年がスタートしました。

ご挨拶が遅くなりましたが本年もよろしくお願い申し上げます。

さて、希望のとはいいつつも、2010年の経済情勢予測は真っ二つに分かれているようで、早い時期から回復に向かうと予測する評論家もいれば、まだまだ先、逆にまだ底が来るというアナリストもいます。

そんな中、企業はすでに2010年度に向けて予算組みをしていることでしょう。しかし、先が見えないこの情勢において、売上げ予測も立てにくく、2010年もできるだけ原価や間接費を抑える方向に向かうのでしょうか。広報、広告予算も真っ先に抑えられる項目でもあるのですが、ここでちょっと考えてみましょう。

確かに広告となるとある程度の大きな予算が動くので、新製品や年度内で大きなプランがない限り項目立てしづらいかもしれません。

しかし、いざ広告を打とう、ＰＲをしようという段になって、仮に予算が組めたとしても、即効性があるとは限りません。特にＰＲに関しては継続して活動することが重要になってきます。

そこで、2010年度（おおかたの企業は4月から新年度になると思います）にむけて、この3ヶ月で1年間のＰＲプランを考えてみてはいかがでしょうか?

リリースするネタがない？それはどんな企業でも月1回程度であればニュースは必ずあるものです。まずは年間12回、リリースすることを考えて見ましょう。予算も小額からでも構いません。新製品や大きなプランがない場合、どのようなニュースを出すのか。これを考えるだけで、自社の強みや弱みが見えてきます。そしてそれを実際に2010年からリリースしていきましょう。これが後々新製品発表や大きなプランの発表などで効いてきます。

リリースする内容が思い浮かばない場合は弊社のようなＰＲ会社に依頼すれば、年間プランを提案いたします。

企業の成長もＰＲにあり

誰も知らなければ誰も見てくれません。また、急に見てくれと頼んでも、見てもらえません。常に知っていただく、見ていただく。年間を通して活動することに意味が出てきます。

まだ準備がお済みでない方は、この3ヶ月（実質2ヶ月）でプランニングすることをオススメします。

同じＰＲ会社と契約するということ

メディアミックス、メディアコラボレーション等等、広告やＰＲにおいて主流となっている手法です。現在では1カテゴリーのみで展開するということはほとんどなく、少なくともネット上（自社サイト）と絡めば、メディアミックスといえるでしょう。

さて、現在一企業で事業を展開するということはほとんどないと思います。商品であれば、自社製造といえども、例えばパッケージは外部だったり、当然のことながら製造機械は外部からの導入となるはずです。

サービス業やコンテンツ産業なども同様だと思います。

複雑に絡んでいる現在の社会において、自社ＰＲを行うということは、そこに多かれ少なかれ、意図するにせよしないにせよ、外部要因をもＰＲするという結果になります。

例えば弊社の「ＰＲＯＮＷＥＢ」でも、たくさんのリリースが毎日掲載されますが、リリースによっては、「このリリースに出てくる会社からもリリースを出せばいいのに」と思うことが多々あります。

リリースを出した企業も、リリースに掲載した会社からも同じようなりリースを出してくれれば、より効果的なのにと思うことでしょう。

ではなぜなかなかそのような展開ができないのでしょうか?単順にＰＲ会社が違うからということがありますよね。ＰＲ会社が同じならば、情報共有できるわけですから（もちろん両社合意のうえ、ＮＤＡに抵触しない範囲であることは言うまでもない）、すぐに双方からリリースを出すということができます。グループ会社などではよく行われていますが、これもＰＲ会社が同じだからということもありますよね。

他にも要因はありますが、まずは関連企業同士、同じＰＲ会社と契約するというのも一考です。

広告もPRツールになる！？

2009年12月4日付の朝日新聞に、集英社が自社漫画雑誌の全面広告を10ページ掲載しました（残念ながら弊社の案件ではありません。念のため）。ご覧になられた方もいると思いますが、ページを開くごとに右側に全面広告、それも10ページ。これだけでもインパクトがありますが、実はこの広告をテレビが取り上げました。

内容はその手法。つまり全面10ページで展開したことが取り上げられました。

広告といえば、この新聞広告の他、雑誌広告、ポスター、テレビ、ラジオなどさまざまな媒体、形態がありますが、通常は「広告」として、企業紹介や商品広告を展開するのが主です。でも、見方を変えて、広告の出し方を工夫すれば、その媒体（この事例で言うと朝日新聞）だけではなく、他の媒体でも取り上げられる可能性があります。

以前から電車やバスの「ラッピング」が話題になることはありました。これは大きさから言っても目に付きますし、話題になりやすいということもありますが、最近はなかなか話題として取り上げられることはなくなりました。そこでこの新聞広告展開。まだまだ方法はたくさんあるようです。

企業の広報部や宣伝部は、費用対効果というものに日々頭を悩ませていることでしょうが、広告展開をちょっとひねるだけで、ＰＲ効果と合わせて費用対効果は数倍効率よくなります。

これも戦略ＰＲの一手段といってもよいのでしょうね。

古くて新しい手法～コミック表現～

出版業界が低迷しているという話をよく耳にします。活字離れが一因にあるとも言われていますが、活字ではないコミック（漫画）もご他聞にもれず、低迷しているようです。

が、ここにきて注目する動きがあります。コミック（漫画）を用いた解説本やハウツー本が売れているようです。

ストーリー漫画やギャグ漫画、何でもよいのですが、コミック（漫画）であることを主体とした「コミック」より、表現手法としてコミック（漫画）が使われているということです。

ビジネス本としてもヒットした「餃子屋とフレンチでは、どちらが儲かるか？」「美容院と1000円カットでは、どちらが儲かるか？」は、それぞれ「マンガ・・・」として再登場していますし、ゴルフのハウツー本にしても、雑誌の一記事をまとめて、写真のほかに、マンガで解説しているものもあります。

一般的に考えれば、写真や映像のほうがいいのにと思うかもしれません。しかし、コミックの表現手法はこれらのほかに、デフォルメなど、実写では表現できないものや、データなどと合わせて表現するのに違和感がかなったり、なにより、ストーリーを持たせることにより、身近に感じられ、かつ分かりやすくなるんですね。

ＰＲの手法でも活用できるんです。特にスパイスコミニケーションズの場合、コミックメディア部という部署があり、文字通り上記のような解説コミックを制作することが可能です。（「漫画」ではなく、あえて「コミック」と言っていた理由はこれです）。

ＰＲで効果的な手法がないか頭を悩ませている方は、まず一度コミック化された解説本などを読んでみてください。きっとその分かりやすさが実感できると思います。そして、自社でも応用したかったら・・・

コミックの制作は他の制作物を趣きが異なりますので、スパイスコミニケーションズにご相談いただければ、コミックでＰＲする事も可能です。

そんなことも知らないの？

タイトルの言葉、言ったことも言われたことも一度ならずあると思います。当然知っているであろう事(知らなければいけないこと）を知らなかったりすると、思わず出てくる言葉ですよね。でも「そんなこと」を「知らなければいけない」基準はどこにあるのでしょうか？これは、この言葉を言った人の尺度ですよね。

「自分も知っているし、よく耳にするからこれは普通の人なら当然知っていることだろう。」ということで。

でも、この「よく耳にする」が曲者です。例えば業界の専門用語。その業界にいる人が仕事上で会話すれば当然出てきますよね。で、その人にとっては「よく耳にする」のですが、一般の人との会話でこの専門用語が出てきても、普通の人は「？」です。

その時に、この一般人に向かって「そんなことも知らないの？」という人はさすがにいませんが（時々は見かけますが）、これが、ニュースリリースとかになると、平気でやってしまうんですね。専門用語のオンパレード。

理由は、尺度がわからないから。自分が知っていること（常識としていること）と、ほかの人の常識と差があると、リリースが「そんなこともしらないの？」状態になってしまいます。

気をつけていてもなかなか難しいんですね。なぜなら、自分にとっては常識だから、ほかの人が何が理解できないのかがわからない。よって、うまく説明ができない（どこを説明して良いかわからない）。

そして逃げ口上が「専門的な話だから、わかる人だけ読んでくれればいいんだよ。」

でも、専門家でもわからないときがあるんですよね。

それを回避する方法として、PRONWEBのニュース記事が応用できるんです。

PRONWEBは、会員企業様のリリースを元に、独自取材を行い記事化します。この独自取材のときに、取材者自らが物差しとなって、わからないところを解説いただき、それを踏まえて記事にすることにより、一般の方にもわかりやすい解説記事にすることができます。

あまりに質問や問い合わせが多くなると、思わず口に出してしまいそうになる「そんなことも知らないの？」！言われたほうも、同じように思っているんです「あなたの説明がわからないという、そんなことも知らないの？」

お互い言われる前に、PRONWEBを活用してみてはいかがでしょうか？

大人だって解説してほしい

優良放送番組推進会議という組織があり、そこでは定期的に番組評価のアンケートを行っています。第1回アンケートは「日本放送協会、民間放送局各社　37の報道番組」でした。その結果ですが、1位は「ワールドビジネスサテライト」、2位は「クローズアップ現代」、そして3位には「週間こどもニュース」がランキングされていました。
これは世帯別アンケートではなく、会員企業の社員を対象としたにもかかわらずです。特に男性の40代以降に得点が高いことがわかりました。
つまり、子供だけではなく、大人もニュースや時事ネタ、専門用語について解説してほしいんですね。
このブログでも以前お話しましたが、情報過多、スピード過多になり、解説まで手が回らなくなった結果、視聴者やユーザーに対してある程度の知識や理解はある、と位置づけた上で現在の情報やニュースの提供があるように思います。そうなると、表面的には理解したつもりの情報でも、自分がいざ第三者に説明しようとしても、うまくできないということが多々起こっています。
PRでも同様で、メディアに対しても、その先のステークホルダーに対しても、ある一定の理解があるという前提でリリースされることが多いので、その理解度が送り手と受け手で相違があると、「何を言っているのかわからない」という事態になってしまいます。
もちろん、きちんと解説をすれば済むのですが、そこにはさまざまな制約（例えば文字数など）があるため、やむを得ないところもあります。
今後はＰＲをするうえで、この「理解を深める解説」も必要になってきています。また、それをすることによって、同業他社に対しアドバンテージとなることもあります。
弊社もこれに対応するサービスを展開しているのですが、その詳細は次回お話しします（編：三浦）

過去のニュースも生きている（ＰＲ事例）

スパイスコミニケーションズがネット展開しているニュースサイト「PRONWEB」はこのブログでもたびたび紹介していますが、ただ単に記事を掲載するだけでそれほどの効果があるのかと疑問をもたれる方もいると思います。そこで今回は最近の事例を一つご紹介します。
PRONWEBをご利用いただいている某化粧品関係の会社の事例で、2007年にPRONWEBで記事にしたことがきっかけで、関東近辺で数百店舗展開している企業様とカップリングが成功。そちらで商品を販売することになったそうです。
また、同じく2007年に記事にしたコスメティックの記事が某有名ファッション誌の目に留まり、取材依頼が来たそうです。こちらはすでにその商品の在庫がないので、代替品の取材をしていただくことになったのだそうです。
この二つの事例に共通するのは、最新の記事ではなく、2年前に取材した記事であるということ。このような古い記事からなぜ最近になって相次いでカップリングや取材が来たかというと、一番大きいのは、過去記事も削除しなかったということ。商材があれば、過去記事であっても古い内容ではなく、その商品の内容を知るには十分に機能します。そして、時代にマッチしたこと。当時はマッチしない商品でも、時代が追いついたり、ニーズが出てきたりすれば、すでに存在する記事がまず検索されるのは自明の理です。
また今回は、残念ながら雑誌社の希望する商材は在庫切れでしたが、これをフックにして、ほかの商品を取り上げていただく機会を得ることに成功しました。
ニュースリリースを出すのに意味があるのか？たかがニュースサイトの記事で効果があるのか？などと言われる事もありますが、こうして着実に成果をあげているのも事実です。
ただ、今回の事例でもわかるように、一朝一夕にはいきません。長い目で見る、長期的な戦略を考える。これも必要なのではないでしょうか。（編：三浦）

リリースから記事へ

マスメディアの衰退が注目され、ビジネス書でも辛らつな意見や悲観的な未来予想が紙面を埋めていますが、このような著書のなかでも、今後各々のメディアの特性を活かして、ネットと共存する努力を怠らなければ、その価値は今後も続くであろうという批評が多いように見受けられます。
では、そのメディアの特性とはなにか。テレビやラジオは速報性などといわれていました。新聞は速報性には劣るものの、より深く掘り下げて伝えること。保存することに長けています。しかし、新聞はそれだけではなく、「編集力」に他にはない強みを発揮するといわれています。企業や通信社から送られてきた膨大なリリースから、読者の興味を引きそうな内容を選び出し、取材し、どのように編集（構成）して伝えるか。これによって掲載された記事はほかのどのメディアのニュースよりも読者にとっては貴重な情報源になります。
さて、弊社が運営している「PRONWEB」では、企業様から発信されたニュースリリースを掲載するだけではなく、独自の取材により記事として取り上げることもします。
これにより、PRONWEBは他のニュースサイトやリリース配信サービスとは一線を画したサイトとして独自路線を歩んでいるのですが、そう考えると、ほかのニュースサイトやリリース配信サイトはテレビやラジオなどの電波媒体に近く、かたやPRONWEBは新聞に近いといえるでしょう。
スパイスのＰＲ、とくにニュースリリースに関しては、単に配信するだけではなく、PRONWEBの掲載用に独自に取材し記事にします。その編集内容は、当然リリースのみの情報量とは雲泥の差が出ます。それらをマルチ展開することによって、さらに細かい情報を伝えることができます。
皆さんも一度、ニュースリリースとPRONWEBの記事を読んで、どれくらい理解度（情報量）が変るのかを感じてみてください。